老字號變潮牌 內聯升街頭玩“快閃”

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當下,隨著越來越多的品牌開出快閃店,傳統文化品牌、老字號也在新零售潮流推動下開始大膽嘗試。近日,165歲 高齡 的老字號內聯升將一個巨大的 鞋盒 放在北京三裡屯太古裡南區廣

當下,隨著越來越多的品牌開出快閃店,傳統文化品牌、老字號也在新零售潮流推動下開始大膽嘗試。近日,165歲 高齡 的老字號內聯升將一個巨大的 鞋盒 放在北京三裡屯太古裡南區廣場,展出瞭100多雙花式繁多的佈鞋,以快閃店的形式正式亮相潮人聚集的三裡屯。從朝靴到潮鞋,內聯升正在通過創新實現 減齡 ,不斷融入年輕人的生活。

(圖片來源 互聯網)

百年老店 正青春

眾所周知,三裡屯作為北京的時尚地標,無論是國際superdry t恤開店,還是最新黑科技產品發佈,都會將其作為品牌路演的首站。

此外內聯升三裡屯快閃店的主題是 民國superdry 風衣外套 ,源自1918年內聯升先後兩次被國貨展覽會和當時政府授予的靴鞋一等獎。彼時,民國第一潮牌鞋店宣告誕生。100年的時間,不僅僅是社會的巨大變遷,人們對服飾、鞋履的認知也發生瞭巨大的變化。

走進百餘平方米的快閃店,內聯升非遺傳承人正現場展示著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣 坐堂師傅一邊演示著千層底佈鞋的絕活兒,一邊講解其中的奧秘,觀眾也可以親自體驗,感受手工制鞋的不易和樂趣。

其實,在零售行業,尤其在時尚界,快閃早已不是什麼新鮮詞匯,快閃店已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。用業內人士的話說,快閃店是一種不在同一地久留的品牌遊擊店(GuerrillaStore),指在商業發達的地區設置的臨時性鋪位,供零售商在比較短的時間內,例如在若幹星期內推銷其品牌,抓住一些季節性的消費者,在英語中有 突然彈出 之意。

而之所以這種業態被冠以此名,很大程度是因為這種業態的經營方式,往往是事先不做任何大型宣傳,到時店鋪突然湧現在街頭某處,快速吸引消費者,經營時間短暫,旋即消失不見。

中國商報記者在內聯升的快閃店內看到,除瞭匠人師傅與顧客互動體驗的技藝展示區,產品展示區也十分吸引眼球,分為百年經典、文創衍生和潮流時尚三大主題展陳。值得關註的是,在快閃店輪流坐堂的四位師傅也是年輕面孔,幾乎都是80後,他們是內聯升打造的 新匠人天團 ,不僅有一手好技藝,還緊跟時尚前沿。快閃店內,不同時間段都有80後 新匠人 來店內進行制作演示和消費者互動體驗,並在現場提供私人定制服務。

另外,快閃店裡的照片墻還原瞭內聯升的發展歷程。和眾多老字號一樣,今天的內聯升已經與創牌之初大不相同,雖然手工制作的佈鞋已不再成為市場的主流,但是內聯升卻始終沒有放棄,除瞭堅守被列入國傢級非物質文化遺產的 千層底手工佈鞋制作技藝 以外,更希望通過產品和經營的不斷創新,使品牌能重新回歸人們的生活當中,無愧於 中國佈鞋第一傢 的美名。對於此次快閃店選址三裡屯,內聯升董事長程來祥表示,大柵欄商業街門店的主要客群為遊客以及多年來的老顧客。三裡屯聚集著北京的潮流年輕人,可以實現差異化吸引流量。

從 朝靴 到 潮鞋

頭頂馬聚源,腳踩內聯升,身穿瑞蚨祥,腰纏四大恒。 一首老北京的民謠形象地反映出老字號在當年人們心中的地位。內聯升始創於1853年(清咸豐三年),曾為晚清皇親國戚文武百官制作 朝靴 ,品質極高。

一百多年後,內聯升仍在努力著。追趕潮流玩 快閃 的這傢老字號用傳承和創新實現瞭 減齡 發展,完成瞭產品從 朝靴 到 潮鞋 的成功轉型。

據相關報道,從2015年開始,內聯升千層底佈鞋上陸續出現瞭卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月,大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時,300雙全部售罄。盡管IP熱度會隨著時間逐漸消散,但內聯升會不斷地對IP商品進行更新、上市。

這些推出的產品不僅突破瞭原有的設計瓶頸,使得消費者群體得到擴大,打破瞭人們對品牌是 中老年佈鞋 的印象,同時獲得瞭更多的市場認可。

不僅如此,除瞭對產品本身進行創新外,內聯升還積極轉變營銷模式,開拓銷售渠道。利用互聯網內聯升建立起與用戶間的有效連接和溝通。中國商報記者在采訪中瞭解到,內聯升2010年開始發力互聯網,佈局電商運營:在淘寶、天貓開設店鋪自主運營,發佈新品,吸引年輕消費者;授權京東、當當等電商平臺的部分網店銷售其產品,新穎的經營理念讓內聯升獲得瞭可觀的收入。據相關負責人介紹,從2010年開始到現在,內聯升每年的銷量都保持穩健的增長,年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

此外,內聯升也嘗試提供 個性手繪鞋 和 設計師定制 服務,顧客可以在 個性手繪鞋 專區,在線選擇圖案和款式,甚至可以自主提交圖案、文字甚至自己的頭像,讓工廠進行個性化定制。

而正是經過一系列的努力,內聯升現已成為瞭老字號裡最具活力和時尚度的品牌代表之一,並受到越來越多時尚人士的追捧。著名攝影師陳漫、時尚博主韓火火、左岸瀟也在活動期間為內聯升助陣。

內聯升副總經理程旭也公開表示,希望通過三裡屯快閃活動,顛覆人們對於老字號人老、店老、產品老的固有印象,內聯升提出瞭 新匠人 新零售 新設計 的全新品牌主張。據悉,內聯升快閃店此次雖然隻開設十天,但內聯升未來還有可能到三裡屯開設長期的店鋪,讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。(記者 王琰)

轉自:中國商報


隨著經濟的飛速發展,有些老字號日漸消弭。然而一批耳熟能詳的老字號卻依靠堅守傳統制作技藝與持續創新,經受瞭日益多元化的市場的沖擊,其中就包括內聯升——誕生於1853年的老字號佈鞋品牌。
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