日本跑鞋品牌2018年業績疲軟 利潤同比下降46.3%

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圖片來源:視覺中國 亞瑟士(ASICS)連續第三年業績疲軟。近日,這傢日本運動品牌發佈2018財年業績,整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元(約合人民幣237億元),經營利潤同比下降

圖片來源:視覺中國

亞瑟士(ASICS)連續第三年業績疲軟。近日,這傢日本運動品牌發佈2018財年業績,整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元(約合人民幣237億元),經營利潤同比下降46.3%。

與此同時,2018財年虧損高達203.27億日元(約合人民幣12億元),這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

一個為數不多的增長亮點是,亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼塚虎 mexico 66和鬼冢虎(Onitsuka Tiger)繼續錶現出色,銷售額同比增長31.6%。

此外,第四季度,電商業務銷售額同比增長32%。其中,EMEA(歐洲、中東和非洲)地區電商銷售同比增幅高達105%。

從各大市場看,日本本土銷售額同比下降1%,美洲市場下降高達15%,歐洲地區下滑0.6%。盡管東南亞和南亞銷售強勁,但無法抹平澳大利亞業績頹勢,大洋洲、東南亞和南亞地區的銷售額下降1.8%。

受益於鬼塚虎台灣和鬼冢虎的強勢錶現,東亞市場銷售額同比增長8.6%至533億日元,其中,中國地區增幅達17.3%。亞瑟士錶示,2018年中國市場的廣告投入提升,連續簽約李治廷和江疏影等明星代言人。

期內,所有新興市場均實現顯著增長,中東地區銷售額大漲99%,俄羅斯增幅為19%。

創立於1949年的亞瑟士,與New Balance、Saucony以及Brooks並稱為全球四大跑鞋品牌。但連續三年,這傢日本老牌的業績不盡人意——2016財年,亞瑟士銷售額同比減少6.9%,2017財年僅增長0.3%。

由於2018財年虧損巨大,相關董事和高層的年度獎金歸零。但亞瑟士總裁廣田康人仍錶示對公司未來保持信心,“我相信,2020年東京奧運會和殘奧會即將到來,會是亞瑟士飛躍的一年。”

除瞭部分高層年終獎被扣,亞瑟士管理層還出現大變動。

由於美洲市場銷售跌幅較大,該公司宣佈,2015年10月起擔任北美分部總裁兼首席執行官的吉恩·麥卡錫(Gene McCarthy)已經離職,接替者名為Kodama Koichiro。

與此同時,北美領導層更換三名高管,包括任命理查德·沙利文(Richard Sullivan)為銷售、品類和營銷副總裁,克雷格·吉蘭(Craig Gillan)擔任運營副總裁,保羅·盧科維奇(Paul Ljucovic)擔任財務副總裁。

為瞭穩住新興市場的增長趨勢,EMEA(歐洲、中東和非洲)部門還宣佈成立一個全新的領導團隊,力求將批發和直銷業務、產品和營銷等資源結合,進一步規劃區域戰略。

亞瑟士錶示,接下來將繼續完善企業組織結構,幫助各個領域的管理層實現業績目標。

對於2019財年業績預期,公司預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元,經營利潤則增長14%至120億日元。

值得註意的是,亞瑟士宣佈重組品類結構,將產品分為三類——性能跑步、核心性能運動和運動風格。這傢跑鞋老牌的業務重心,將從生活方式產品重新轉回專業跑步類別,回歸品牌根基。

根據亞瑟士在2018年8月公佈的增長計劃,未來兩年的目標是在日本、美國和中國地區加速,並提升電商渠道和服裝品類的銷售比重。

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